SEM co to takiego?
Najważniejsze informacje:
- SEM to kompleksowa strategia marketingowa w wyszukiwarkach internetowych
- SEM składa się z dwóch głównych elementów: płatnych reklam (PPC) i optymalizacji SEO
- SEM zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania
- Strategia pozwala dotrzeć do użytkowników aktywnie szukających produktów lub usług
Na skróty:
Marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM) to strategia zwiększania widoczności stron w wynikach wyszukiwania. Obejmuje działania płatne i bezpłatne, które mają na celu przyciągnięcie wartościowego ruchu na stronę internetową.
Czym jest SEM?
SEM (Search Engine Marketing) to zestaw działań marketingowych w wyszukiwarkach internetowych. Strategia ta łączy w sobie płatne reklamy oraz bezpłatne metody pozycjonowania. Celem SEM jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarkach.
Główne elementy SEM
W skład SEM wchodzą dwa kluczowe elementy:
Reklamy PPC (Pay-Per-Click):
To płatna forma promocji, gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę. Reklamy wyświetlają się na górze wyników wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych.
Optymalizacja SEO:
To naturalne działania pozycjonujące stronę w wynikach wyszukiwania. Obejmują one optymalizację treści, struktury strony i budowę profilu linków zewnętrznych.
Jak działa SEM?
System działania SEM opiera się na aukcjach reklamowych i algorytmach wyszukiwarek. W przypadku reklam PPC reklamodawcy konkurują o najlepsze pozycje poprzez licytację stawek za kliknięcie. O pozycji reklamy decyduje nie tylko wysokość stawki, ale także jej jakość i trafność względem zapytania użytkownika.
Korzyści z SEM
Marketing w wyszukiwarkach przynosi wiele wymiernych korzyści:
- Dociera do użytkowników aktywnie poszukujących produktów lub usług
- Zwiększa ruch na stronie internetowej
- Poprawia rozpoznawalność marki
- Pozwala precyzyjnie mierzyć efekty działań
- Umożliwia szybkie dotarcie do potencjalnych klientów
SEM a SEO – kluczowe różnice
Warto pamiętać, że SEO jest częścią SEM, ale nie oznacza tego samego. SEO koncentruje się wyłącznie na bezpłatnych działaniach optymalizacyjnych. SEM natomiast to szersze pojęcie, obejmujące zarówno SEO, jak i płatne reklamy PPC.
W Polsce często błędnie utożsamia się SEM wyłącznie z reklamami PPC. To nieporozumienie wynika z nieprawidłowego tłumaczenia i interpretacji tych pojęć przez branżę marketingową.
